Googles sökmotor genomgår just nu en snabb och djupgående AI-transformation. En omställning som många menar markerar början på ett nytt kapitel för SEO.
Google hävdar att webbplatsägare och marknadsförare inte behöver justera sina SEO-strategier för att bli citerade i AI Overviews (AIO) eller AI Mode. Enligt dem fortsätter samma principer att gälla, där innehåll som är hjälpsamt, relevant och pålitligt ska lyftas fram, men i praktiken ser verkligheten annorlunda ut.
Sedan lanseringen av AI Overviews i Sverige den 7 maj 2025 har den traditionella listan med länkar och snippets i flera fall ersatts av AI genererade sammanfattning högst upp i sökresultatet. I USA har redan tusentals webbplatsägare rapporterat om kraftiga trafikras sedan AI Overviews rullades ut maj 2023.
Enligt en studie av Ahrefs, där 300 000 sökord analyserades, har förekomsten av AI Overviews lett till en genomsnittlig minskning av klickfrekvensen (CTR) med 34,5 % för toppositionerade sidor jämfört med liknande sökningar utan AI Overviews. Detta indikerar att även om innehållet syns mer frekvent, leder det inte nödvändigtvis till fler besök på webbplatsen.
Utvecklingen kan på många sätt jämföras med utrullningen av Featured Snippets år 2014, då Google började visa delar av svaren direkt i sökresultatet och behovet av att klicka vidare minskade kraftigt. Nu ser vi en liknande effekt igen, men teknik skiftet till AI är större, mer omfattande och påverkar hela sökbeteendet.
För att förstå vad det här betyder framåt ställde vi frågan till svenska SEO-experter: Hur ser de på utvecklingen och hur kan företag bäst anpassa sig till en AI-driven sökupplevelse?
AI Overviews (AIO), tidigare känt som Search Generative Experience (SGE) är en funktion i Google Search som använder AI för att sammanfatta och presentera information från flera källor högst upp i sökresultaten. När en användare ställer en fråga, särskilt en som kräver ett mer förklarande svar, sammanställer Google en översikt baserad på information från flera källor med hjälp av artificiell intelligens. Funktionen förekommer framför allt vid informationssökningar och presenterar innehåll på ett sätt som gör det enkelt att få en sammanfattning och även svaret utan att behöva klicka sig vidare.
AI Mode är ett nytt läge i Googles sökfunktion som ger användare möjlighet att söka och utforska information genom en mer samtalsbaserad upplevelse. När AI Mode är aktiverat får användaren inte bara ett initialt svar högst upp i sökresultatet, utan kan även ställa följdfrågor och fördjupa sig i ämnet genom en löpande dialog direkt på söksidan. Svaren genereras av Googles AI (Gemini), likt branschkollegorna ChatGPT och Perplexity.
Här hittar du likasinnade att växa med, oavsett om du är specialist, generalist eller ny i yrket.